Au cœur du vignoble champenois, l'Institut International des Vins de Champagne a pour vocation d'animer des activités d'information et d'initiation à la connaissance des vins de Champagne complémentaires aux actions de promotion et d'accueil mises en oeuvre par toute la profession.
Fonds documentaire : Mémoires et rapports
Titre Communication et veille concurrentielle : deux exemples d’actions de marketing opérationnel à l’export
Cote MEMR-GOB(2008)
Type de mémoire / rapport Autre ...
Auteur(s) GOBANCE Gaëtane PAPAVERO Nicolas
Structure de référence Université Reims Champagne-Ardenne ; Villa Bissinger
Date 2008
Nbre/N° de page

50p. ; sommaire ; bibliographie ; annexes ; tableaux ; photographies ;

Mots clés Maison ; Négoce ; Champagne ; Economie ; Vin ; Commerce
Résumé

Ce dossier est consacré à un projet tutoré mené au sein de la Maison de Champagne DEUTZ, projet axé sur le marketing opérationnel et le commerce international des vins et spiritueux.
Dans un premier temps, les auteurs présentent l’entreprise et son environnement, en réalisant le « diagnostic export ». La seconde partie du dossier est consacrée à l’exposé des deux missions effectuées. La première mission oriente la réflexion des étudiants sur la communication marketing destinée aux agents et aux importateurs : présentation d’un nouveau visuel, mise en place d’une campagne de visibilité. La seconde mission nécessite la mise en place d’une veille concurrentielle sur les prix pratiqués à l’étranger, et les notes obtenues dans la presse spécialisée, par les principaux concurrents de DEUTZ. Enfin, dans la troisième partie, les auteurs analysent d’un point de vue critique leurs travaux et proposent des préconisations afin de les optimiser.

Localisation (rayonnage) Salle de lecture (section Mémoires et Rapports)

Nuage de tags

Motoris√© par Alexandrie - ©